在家電行業(yè)邁向高質量發(fā)展、內需潛力持續(xù)釋放的新階段，以綠色化、智能化、健康化為核心的產業(yè)升級浪潮正全面展開。2025年，“兩新”政策持續(xù)深化，消費結構進一步優(yōu)化，市場對高品質、高體驗、高價值家電產品的需求愈加鮮明。家電企業(yè)積極把握機遇，堅持以科技驅動創(chuàng)新、以用戶定義產品，推動體驗升級與價值突破，一系列創(chuàng)新成果接連涌現(xiàn)。

會議現(xiàn)場

在此背景下，2025家電行業(yè)“好產品”發(fā)布盛典于12月18日在北京如期舉辦。本屆盛典由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦，知乎和微博家電作為內容合作伙伴，環(huán)球家電網媒體支持，以 “智科技、質生活、致未來” 為主題，旨在系統(tǒng)梳理年度行業(yè)發(fā)展，前瞻發(fā)展趨勢，并繼續(xù)發(fā)布“2025中國家電行業(yè)年度大事件”和2025家電行業(yè)年度“好產品"，既為產業(yè)進階厘清方向，也為消費者優(yōu)選品質家電提供可靠指引。

中國家用電器研究院院長劉挺、中國宏觀經濟研究院資深家電產業(yè)專家蔡瑩、北京市消費者協(xié)會秘書長張明輝、中國家用電器研究院副院長吳海濤、中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長王志宏、知乎研究院負責人桑田、北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升、哈爾濱工業(yè)大學多模態(tài)智能及應用研究中心產業(yè)應用顧問李坦忱、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任劉衡、中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長陸偉等領導專家，以及奧克斯、奧馬、奧普、百得、碧云泉、東芝、方太、格力、海爾、九陽、卡薩帝、科慕、萊克、老板、美的、美菱、MOVA、瑞爾特、蘇泊爾、TCL、統(tǒng)帥、萬和、萬家樂、小米、小熊等主流企業(yè)代表出席大會（排名不分先后）。

中國家用電器研究院副院長吳海濤

中國家用電器研究院副院長吳海濤為大會致辭。他表示，當前，家電行業(yè)正經歷一場深層次的生態(tài)重構，伴隨著產品功能的迭代和行業(yè)理念的升級，行業(yè)已經正式邁入“以用戶為中心、以場景為載體”的高質量發(fā)展新紀元，“好產品”也正在被賦予更豐富的時代內涵。本次盛典以“智科技、質生活、致未來”為核心議題，既呼應了國家高質量發(fā)展的戰(zhàn)略導向，也契合了人民群眾對美好生活的熱切期盼。面向未來，家電院將以專業(yè)硬核力量助推行業(yè)向“更智能、更高質、更綠色”的發(fā)展賽道上穩(wěn)健躍升，并持續(xù)搭建企業(yè)與市場的溝通橋梁，讓更多契合政策導向、貼合民生需求的“好產品”走進千家萬戶。

北京市消費者協(xié)會秘書長張明輝

北京市消費者協(xié)會秘書長張明輝對“好產品”的持續(xù)發(fā)布給予高度肯定。他表示，“好產品”的發(fā)布，不僅精準契合國家 “增加高品質產品供給”“優(yōu)化消費環(huán)境” 的政策導向，為產業(yè)轉型升級注入新動能；更直擊消費者 “選擇焦慮”，通過嚴謹科學的評測體系，將專業(yè)指標轉化為清晰易懂的選購指南。而保護消費者合法權益、引導科學消費、促進市場健康發(fā)展，正是消費者協(xié)會的職責所在，因此，“好產品”已成為消費者協(xié)會聯(lián)手各界，共建良好消費生態(tài)的重要平臺和有力抓手。

凝聚智慧，共話發(fā)展新藍圖

在產業(yè)變革與格局重塑的關鍵階段，凝聚發(fā)展共識、辨明未來方向，比以往任何時候都更為迫切。

中國宏觀經濟研究院資深家電產業(yè)專家蔡瑩

本屆盛典上，中國宏觀經濟研究院資深家電產業(yè)專家蔡瑩深入解讀宏觀政策與產業(yè)周期的聯(lián)動效應，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供高維視角。蔡瑩認為，當前市場形勢呈現(xiàn) “利好支撐與挑戰(zhàn)疊加” 的格局。從形勢看，“十五五” 經濟模式調整、財政政策寬松定向，疊加消費端政策優(yōu)化（取消抑制措施、上調個稅）及 “三個萬億”“國補” 等舉措，構成發(fā)展支撐；但同時面臨消費需求滿足難度提高、貿易鏈脆弱、原材料與終端價格雙向擠壓企業(yè)利潤的壓力，家電行業(yè)還需應對存量優(yōu)化、AI 替代效應、競爭洗牌及國際市場空間壓縮的挑戰(zhàn)。對此，他建議企業(yè)，回歸制造業(yè)本質，打造有市場需求的優(yōu)質產品，同時，結合政策導向精準自身定位，找準發(fā)展路徑，還要平衡新技術應用與社會責任的關系。

北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升

北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升對2025年家電市場進行全面復盤，并系統(tǒng)展望2026年行業(yè)發(fā)展。賈東升表示，2025年家電市場呈現(xiàn)“前高后低”的走勢，從9月后市場大幅回落，9~12月零售額同比持續(xù)負增長，表明補貼效應減弱。2026年行業(yè)前景更不容樂觀，多數(shù)品類預計負增長，全年預計零售額同比下降7.2%，同時，新一輪國補的無縫銜接會進一步加速產業(yè)結構調整，市場競爭更加白熱化。把握綠色節(jié)能、場景化、實用性三大主要創(chuàng)新路徑的前提下，企業(yè)需要進行顯性創(chuàng)新，且功能創(chuàng)新要配合有效表達，外觀設計出眾，靈活運用AI，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長王志宏深入探討膳食營養(yǎng)與健康家電功能創(chuàng)新的廣闊前景。她指出，家電產業(yè)在促進消費健康領域肩負重要責任。這既契合 “國以民為本—民以食為天—健康以營養(yǎng)為先” 的民生邏輯，也呼應 “健康中國” 戰(zhàn)略、《健康中國規(guī)劃綱要 2030》中重視健康、引導合理膳食的導向。健康家電產業(yè)的核心著力點，涵蓋產品功能創(chuàng)新與智能化、標準與認證體系建設、消費者體驗與教育、綠色與可持續(xù)發(fā)展、場景化解決方案、數(shù)據(jù)驅動與生態(tài)整合等維度，助力健康消費需求的落地。

哈爾濱工業(yè)大學多模態(tài)智能及應用研究中心產業(yè)應用顧問李坦忱

哈爾濱工業(yè)大學多模態(tài)智能及應用研究中心產業(yè)應用顧問李坦忱前瞻性解讀人工智能技術產業(yè)化發(fā)展路徑。他認為，當前以大模型為代表的新范式，正處于從技術爆發(fā)到產業(yè)深耕的關鍵轉折點，未來的贏家，不是單純擁有技術，而是最善于將AI能力與行業(yè)知識、業(yè)務流程和具體場景痛點深度結合。企業(yè)要根據(jù)自身的行業(yè)地位、基礎情況等來把AI作為一個必要工具，并決定是研發(fā)AI模型還是基于現(xiàn)有平臺進行調用與微調。

“2025中國家電行業(yè)年度大事件”發(fā)布

梳理行業(yè)脈絡，明晰未來方向， 本屆盛典繼續(xù)發(fā)布“2025中國家電行業(yè)年度大事件”（以下為大事件摘要）：2025年，在“十五五”規(guī)劃與“人工智能+”行動的雙重引領下，家電行業(yè)邁入以新質生產力為核心的升級新階段。期間，由中國家用電器研究院參與的中國工程院院地合作重大項目在安徽分院順利啟動，為產業(yè)創(chuàng)新注入強勁產學研合力。

對內，以舊換新政策精準激活消費潛力，成為市場增長核心引擎；AI大模型深度滲透，推動智能家電告別被動響應，邁入“主動預判、精準服務”新紀元。對外，中國主導的多項家電國際標準密集落地，標志著行業(yè)從技術輸出升級為標準輸出，全球話語權與國際影響力大幅增強。

面對激烈競爭，“反內卷、重價值”成行業(yè)共識，頭部廠商主動求變：美的與海信等深化戰(zhàn)略合作，通過高管團隊年輕化煥新創(chuàng)新活力，同時加速海外產能布局與本地化運營，多維應對行業(yè)新周期挑戰(zhàn)。此外，覆蓋智能、適老化改造、安全使用年限界定等關鍵領域的國家標準體系不斷健全，既為產業(yè)升級劃定合規(guī)底線，也為消費者權益筑牢保障屏障。

作為中國家用電器研究院持續(xù)打造的年度行業(yè)盛事，“家電行業(yè)好產品發(fā)布盛典”通過發(fā)布年度大事件，系統(tǒng)梳理全年產業(yè)演進脈絡，為行業(yè)持續(xù)邁向高端化、深化智能化、拓展全球化，吹響了昂揚奮進的號角。

用戶為核，定義未來

消費者是市場的根本所在，也是產業(yè)發(fā)展的最終歸宿?！昂卯a品”的價值，最終體現(xiàn)在“能夠為用戶帶來實實在在的價值”。今時今日，用戶究竟需要什么樣的產品？

知乎研究院負責人桑田

知乎研究院負責人桑田基于海量用戶內容與數(shù)據(jù)，拆解“好家電”打動消費者的情感密碼與價值認同路徑。桑田認為，用戶關心的“好產品”核心點不在價格和參數(shù)內卷，能真正打動消費者的主要從4個方面體現(xiàn)：不空講豪華感，而講“配得感”；直面品類短板，提升品質和體驗；趨勢升級換代，敢于殺死舊品類；尊重用戶，從參與“設計”開始。

中國家用電器研究院設計研究與評測中心用戶體驗工程師李昊哲

中國家用電器研究院設計研究與評測中心用戶體驗工程師李昊哲圍繞“好體驗造就好產品”，以用戶行為分析為基礎，解讀家電創(chuàng)新的新時代密碼。他表示，目前，對好產品的評判，會從用戶體驗、性能、功能等多個維度出發(fā)，綜合評價產品表現(xiàn)。不少產品雖然具備一定創(chuàng)新性，但細節(jié)設計上有瑕疵，導致應用體驗大打折扣。建議從三個方面破局：需求研究要創(chuàng)新，圍繞競品、人群等，以專家評估、用戶調研明確產品定位；產品開發(fā)要落地，覆蓋技術模塊，結合人機、體驗設計，靠定制驗證等推進落地；市場營銷要動人，做賣點、電商物料等，量產同步把控品牌與賣點。

頒發(fā)證書環(huán)節(jié)

基于深刻的用戶洞察與前沿的趨勢研究，本屆盛典揭曉的年度“好產品”，正是對上述問題最直接、最有力的回答。 每一款入選產品，不僅代表著頂尖的科技創(chuàng)新與精湛的工業(yè)設計，更承載著對消費者真實需求的精準回應與對品質生活的誠意承諾。

2025家電行業(yè)年度“好產品”一覽（排名不分先后）

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，高質量發(fā)展成為核心主題。對家電行業(yè)而言，這既是科技創(chuàng)新驅動升級、綠色智能引領消費的戰(zhàn)略機遇，也蘊含著以滿足人民美好生活為根本的價值追求。在此背景下，“好產品”的內涵已超越單一功能，成為融合技術突破、體驗革新與人文關懷的產業(yè)象征。前行路上，家電行業(yè)“好產品”將繼續(xù)見證行業(yè)對用戶、技術與品質的深入探索。年度盛典也將持續(xù)攜手行業(yè)、陪伴用戶，在高質量發(fā)展的浪潮中，共同書寫中國制造的品質未來。文/張麗